El Patronato Municipal de Turismo ha realizado un balance muy positivo del ejercicio 2025, un año en el que el destino Almuñécar - La Herradura ha consolidado su crecimiento, ha reforzado su posicionamiento en mercados nacionales e internacionales y ha avanzado de forma decidida en su transformación hacia un modelo turístico más sostenible, competitivo e innovador.

El alcalde de la ciudad, Juan José Ruiz Joya, ha subrayado que "2025 ha sido el año en el que hemos demostrado que sabemos crecer mejor, mejorando ocupación y pernoctaciones, posicionando nuestra marca en mercados estratégicos como Londres, Lyon, Berlín o Múnich, y abriendo nuevas oportunidades de proyección en ciudades como Rabat y Casablanca, donde hemos desarrollado una misión institucional y profesional para presentar nuestra propuesta turística y cultural ante representantes institucionales, empresariales y medios especializados".

En este sentido, ha recordado que "el turismo representa más del 60 % de nuestra economía local, por lo que estamos obligados a gestionarlo con responsabilidad, con visión a largo plazo y con un compromiso firme con la sostenibilidad y la calidad de vida de nuestros vecinos".

Por su parte, la concejala delegada de Turismo, Beatriz González Orce, ha destacado que "cerramos un año en el que hemos multiplicado la presencia del destino en mercados estratégicos, hemos consolidado el modelo de calidad SICTED y hemos reforzado nuestras credenciales como destino inteligente y sostenible", señalando además que "este balance nos permite mirar al futuro con ambición, pero sin caer en la autocomplacencia".

Concretamente, entre marzo y octubre, la ocupación hotelera media se ha situado en el 71,25 %, frente al 69,54 % registrado en el mismo periodo del año anterior, mientras que las pernoctaciones han alcanzado las 747.274 estancias, lo que supone un crecimiento interanual superior al 2,5 %. De manera especial, el mes de julio ha registrado un comportamiento especialmente dinámico, con incrementos del 11,32 % en número de viajeros y del 9,8 % en pernoctaciones respecto a julio de 2024.

A nivel estructural, la actividad turística mantiene un peso determinante en la economía local, con 16.512 plazas de alojamiento de mercado y una contribución que alcanza el 62,7 % del tejido económico, generando más de 2.500 empleos turísticos directos.

En el ámbito de la promoción nacional, 2025 ha supuesto un salto cualitativo y cuantitativo en la visibilidad del destino, con una presencia muy destacada en Madrid durante la celebración de FITUR y las semanas posteriores. Bajo la campaña BIEN-Venidos a un destino PERFECTO, se han desarrollado acciones de gran formato en enclaves estratégicos de la capital, junto a iniciativas experienciales de atención al viajero y promoción gastronómica.

De forma paralela, se ha reforzado el posicionamiento con una campaña nacional digital junto a la agencia de viajes online Destinia, que ha situado la oferta local como Destino Recomendado durante el otoño, combinando presencia en radios de ámbito estatal, visibilidad digital y acciones directas con usuarios.

En materia de comunicación, la marca turística ha ganado presencia en revistas a bordo de compañías de referencia, con reportajes centrados en el estilo de vida tropical, la gastronomía basada en productos subtropicales y el agroturismo.

Por otro lado, este año ha supuesto un avance decisivo en la estrategia de internacionalización, pues, coincidiendo con la World Travel Market, el destino desplegó su mayor campaña en el Reino Unido, con presencia en enclaves emblemáticos de Londres y refuerzo en prensa especializada.

Además, por primera vez se ha activado una gran acción promocional en Francia, con campaña urbana en Lyon, un mercado que ya representa más del 30 % de los visitantes extranjeros. En Alemania, la participación en jornadas profesionales y en la ITB de Berlín ha permitido consolidar un mercado que ha crecido en torno al 12 % en pernoctaciones.

Asimismo, ha continuado la consolidación del mercado escandinavo gracias a la colaboración ya activa con el turoperador sueco Rolfs Flyg & Buss, cuya operativa permite generar más de 40.000 pernoctaciones anuales y favorecer la desestacionalización, una actuación que continuará en el siguiente ejercicio.

En materia de calidad turística, el municipio ha alcanzado en 2025 la cifra récord de treinta y siete empresas y servicios distinguidos dentro del sistema SICTED, con cincuenta y una entidades adheridas y dieciséis oficios representados, al tiempo que se han renovado los distintivos 'Q' de Calidad y 'S' de Sostenibilidad en oficinas de turismo y playas, junto a la continuidad de las Banderas Azules en el litoral.

En cuanto a innovación y gobernanza, el Ayuntamiento ha renovado su diagnóstico y distintivo como Destino Turístico Inteligente, alineando la gestión turística con los ejes de sostenibilidad, accesibilidad, innovación y tecnología.

Durante 2025 han continuado los avances del Plan de Sostenibilidad Turística en Destino Parque Azul de Vida Submarina, financiado con fondos Next Generation EU, junto a proyectos de valorización patrimonial como la puesta en valor de los Peñones de San Cristóbal y el futuro Museo del Mar en el Castillo de La Herradura.

El año también ha destacado por ser Almuñécar la ciudad elegida por la Consejería de Turismo de la Junta de Andalucía Almuñécar para acoger la presentación de todos los Planes de Sostenibilidad Turística en Destino de la comunidad autónoma, y se ha completado con la celebración de la Gala del Turismo 2025, reconociendo a profesionales, empresas y colectivos clave para la competitividad turística.

De cara a 2026, el Ayuntamiento de Almuñécar, a través de la Concejalía de Turismo y el Patronato municipal, continuará desplegando nuevas acciones de promoción nacional e internacional, reforzando los mercados consolidados y explorando nuevas oportunidades, al tiempo que avanzará en el desarrollo del Plan de Sostenibilidad Turística en Destino Parque Azul de Vida Submarina, la puesta en valor de espacios patrimoniales y la mejora continua del modelo de gestión turística, con el objetivo de seguir impulsando la desestacionalización, la calidad y la competitividad del destino.

Para finalizar, Beatriz González Orce ha querido remarcar la implicación del sector, la confianza de los visitantes y el respaldo de la ciudadanía, animando a “seguir trabajando de forma conjunta para construir un destino cada vez más fuerte, sostenible y acogedor”, y ha concluido deseando un "Feliz Año Nuevo" y agradeciendo que sigan eligiendo Almuñécar y La Herradura como lugar para vivir, disfrutar y sentir.