Mª Eugenia Rufino: “Este plan de promoción posicionará la Costa Tropical como marca y destino turístico de calidad”
El Plan de Acción de la Costa Tropical apuesta por segmentos específicos para impulsar la comercialización del destino. Una iniciativa promocional que incluye una batería de acciones y una inversión de 120.000 euros
El consejero de Turismo y Deporte, Francisco Javier Fernández, ha presentado en Madrid, en el marco de la Feria Internacional de Turismo (Fitur), el nuevo Plan Especial de Acción de la Costa Tropical de Granada, una iniciativa impulsada por la Junta que pretender reforzar la comercialización de este destino en segmentos específicos y que cuenta con una inversión autonómica de 120.000 euros.
Francisco Javier Fernández ha destacado que la Costa Tropical granadina, que agrupa a 19 municipios litorales, es un destino que "cuenta con un marcado carácter propio, que le confiere su clima inigualable y la extensa relación de atractivos que ofrece al visitante para disfrutar de unas excelentes vacaciones". Por ello, ha asegurado que "esta singularidad especial merece ser conocida por el gran público".
El consejero ha precisado que este territorio granadino ha alcanzado unos resultados turísticos "razonables", pero que "aún cuenta con un interesante margen de crecimiento que podemos y queremos aprovechar". En este sentido, se ha mostrado convencido de que el destino "puede aumentar sus cifras", por lo que el Plan Especial de Acción se orientará a aprovechar todo el potencial que reúne la zona.
Para el diseño de esta iniciativa, que ha contado con la colaboración de la Diputación provincial, se han analizado los recursos y todos aquellos productos y atractivos que pueden generar interés en la demanda potencial, tales como cultura, golf, ocio o enogastronomía, por lo que la estrategia promocional se dirigirá principalmente hacia estos segmentos específicos, según ha explicado el consejero.
Fernández ha detallado que, como objetivos concretos del Plan Especial de Acción, destacan posicionar el destino Costa Tropical como una marca de calidad y de diversidad, redistribuir los flujos a lo largo del tiempo para combatir la estacionalidad en la zona, mejorar las cifras de turistas, viajeros alojados, pernoctaciones e ingresos, y aumentar la competitividad en mercados internacionales.
ACCIONES
Con este fin, se ha programado una batería de medidas que incluye la ejecución de un plan de medios para aumentar la difusión de su oferta, la realización de acuerdos con intermediarios turísticos, la celebración de misiones inversas y viajes de familiarización para dar a conocer in situ los productos del territorio, la aplicación de acciones de marketing digital, así como el desarrollo de varios talleres de trabajo formativos.
El consejero ha incidido en que a estas actuaciones se suman otras que ya se están llevando a cabo en la zona, como la puesta en marcha de la Ruta de los Frutos Tropicales y el Ron de la Costa Tropical de Granada que se articula mediante un convenio de colaboración entre la Junta y entidades del territorio, y como las actividades de promoción y marketing del nuevo Plan de Acción 2017 de Andalucía.
Por último, Fernández ha confiado en que "pronto podamos ver" que "este fantástico territorio alcance las cuotas de rentabilidad y de desarrollo turístico que se merece".
VALORACIÓN DE Mª EUGENIA RUFINO, VICEPRESIDENTA DE LA MANCOMUNIDAD DE LA COSTA TROPICAL
La alcaldesa de Salobreña y vicepresidenta de la Mancomunidad, Mª Eugenia Rufino, ha valorado de forma muy positiva el hecho de que es la primera vez la Junta de Andalucía realiza un plan exclusivamente para la Costa Tropical, como antes se ha hecho con la Costa del Sol, con el objetivo de promover la marca “Costa Tropical” con acciones muy específicas: promocionar el destino como marca de calidad, combatir la estacionalidad, mejorar las cifras de pernoctaciones para igualarnos a otras zonas como Málaga o Almería y hacernos más competitivos.
Además de, también por primera vez, contar con una partida económica de 120.000 euros, este Plan, explica la alcaldesa, “ayudará al posicionamiento de nuestra comarca en el mercado internacional, estableciendo conexiones directas con el aeropuerto de Granada y atrayendo turismo de otros países como los nórdicos, un segmento en alza en la actualidad.”
Este Plan supondrá que en la mayoría de las 500 acciones al año que lleva a cabo Turismo Andaluz se va a incluir la promoción de la Costa Tropical, como en los planes de acción con medios hasta acuerdos con intermediarios, realizaciones de congresos o marketing digital, explica Mª Eugenia Rufino.
La vicepresidenta de la Mancomunidad también ha querido incidir en la importancia de que la entidad comarcal fuese un paraguas para la Costa en esta edición de Fitur, “sobre todo para los pueblos más pequeños que no tienen capacidad suficiente para acudir a una feria como esta, por ejemplo, y porque además entendíamos que teníamos que ir con una marca única.”
“Esa independencia de cada uno por su sitio es perjudicial para todos y, además, la Costa tiene que ir por segmentos no por municipios, afirma. Algo que ya se ha conseguido como ha quedado reflejado en el material turístico que se ha editado, “por lo este Plan Estratégico de Turismo Andaluz viene en el momento justo, ya que nosotros llegamos hasta donde podemos pero hacía falta el impulso económico y estratégico de la Junta de Andalucía. ”